JAKARTA, NusantaraOfficial.com – Di tengah dominasi dunia digital, generasi Z justru menunjukkan kerinduan akan koneksi nyata dan interaksi langsung. Fakta ini terungkap dalam kampanye terbaru Coca-Cola Indonesia bertajuk Share a Coke.
Sebanyak 72% Gen Z di Indonesia mengaku membutuhkan ruang untuk berbagi secara langsung dan merasakan kehadiran orang lain di dunia nyata.
Data ini diungkapkan oleh Frontline Marketing Director Coca-Cola Indonesia, Fitriana Adhisti, saat peluncuran kampanye di Jakarta, Rabu (16/4/2025).
Baca Juga: Menkomdigi Meutya Hafid Dorong Ekosistem Digital dan Kebebasan Pers
Kampanye Nostalgia untuk Generasi Baru
Fitriana menyebut bahwa meski Gen Z tumbuh dalam ekosistem digital, kebutuhan akan koneksi otentik tetap tinggi. Mereka senang berkumpul, berbagi cerita, dan membangun relasi yang lebih personal.
“‘Share a Coke’ mengingatkan kita bahwa kenangan terbaik tercipta saat kita berkumpul bersama. Momen sederhana yang bisa jadi sangat berarti,” ujarnya.
Kampanye ini pertama kali diluncurkan Coca-Cola pada tahun 2011 dan kembali dihadirkan dengan pendekatan segar yang menyasar Gen Z. Kali ini, konsepnya lebih personal dan interaktif.
Baca Juga: KiiiKiii Debut dengan Album Unik, Bisa Dirangkai Jadi Toga
Ruang Personal di Kaleng Minuman
Communication Manager Coca-Cola Indonesia, Fauziah Syafarina Nasution menambahkan bahwa Gen Z sebenarnya merasa missing out jika hanya terkoneksi secara digital. Oleh karena itu, kampanye ini mengajak mereka membangun hubungan yang lebih real dan bermakna.
Pengalaman serupa diungkapkan food vlogger Bobby Saputra. Ia menyebut bahwa nongkrong dan terhubung dengan teman secara langsung adalah kebutuhan emosional yang nyata.
“Setiap hari saya usahakan tetap ketemu teman, karena koneksi nyata itu penting,” kata Bobby.
Baca Juga: DPR Apresiasi Kejagung Kembalikan 1 Juta Hektare Lahan ke Negara
Hadir di Jakarta, Menyusul ke Kota Lain
Coca-Cola juga menghadirkan Share a Coke Personalisation Hubs, di mana anak muda bisa mencetak nama mereka di kaleng Coca-Cola. Lokasi pertama hadir di Taman Literasi Jakarta pada 18 April 2025.
Acara ini akan berlanjut ke Bandung dan sejumlah kota besar lainnya. Tersedia lebih dari 190 nama dan sapaan populer yang bisa dipersonalisasi, menjadikannya hadiah unik bagi teman dan orang tersayang.
Melalui pendekatan ini, Coca-Cola tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun narasi kebersamaan yang dekat dengan keseharian anak muda.
Ikuti media sosial kami untuk update terbaru
